{"id":238,"date":"2017-05-14T01:32:07","date_gmt":"2017-05-13T23:32:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.eldetectivepress.org\/?p=238"},"modified":"2017-05-17T03:56:58","modified_gmt":"2017-05-17T01:56:58","slug":"como-registrar-un-hashtag-para-fortalecer-su-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elbuscadordeldetective.info\/?p=238","title":{"rendered":"C\u00f3mo registrar un &#8216;hashtag&#8217; para fortalecer su marca"},"content":{"rendered":"<p><em>El nuevo lenguaje de Internet y las redes sociales ha provocado que muchas compa\u00f1\u00edas hayan dado el paso de solicitar el registro de su marca acompa\u00f1ado por un hashtag para protegerse ante la competencia.<\/em><\/p>\n<p>El registro de los hashtags (# seguida de una o varias denominaciones) como marcas va en aumento y creci\u00f3 un 64% en 2016. Seg\u00fan explica CompuMark, empresa especializada en la investigaci\u00f3n y protecci\u00f3n de marcas, desde la primera solicitud en 2010 la tendencia es claramente exponencial y su cumbre se encuentra en EEUU, seguido de lejos por los pa\u00edses que completan el podio, Brasil e India.<\/p>\n<p>Frente a esta nueva realidad, la cuesti\u00f3n es saber c\u00f3mo se debe registrar este nuevo estilo de marcas, qu\u00e9 requisitos debe cumplir, bajo el amparo de qu\u00e9 normativa se mueve y saber si realmente este movimiento estrat\u00e9gico puede ser interesante para las empresas o es \u00fanicamente una moda pasajera.<\/p>\n<p>Ante esta \u00faltima cuesti\u00f3n, Cristina Gilabert, directora de la oficina de Pons IP en Alicante, destaca que \u00abestamos ante un nuevo formato de marcas y si una compa\u00f1\u00eda quiere proteger ese tipo de c\u00f3digo directo o su expresi\u00f3n para que otros no se adelanten y lo copien, debe solicitar cuanto antes su registro como har\u00eda con cualquiera de sus signos distintivos\u00bb.<\/p>\n<p>Por su parte, Rob Davey, director s\u00e9nior de CompuMark, asegura que las investigaciones de la compa\u00f1\u00eda que dirige demuestran \u00abque muchas empresas se han mostrado muy serias respecto a la protecci\u00f3n a trav\u00e9s de hashtags de marcas. Aqu\u00ed s\u00f3lo depender\u00e1 de la estrategia global de protecci\u00f3n de la empresa que pida el registro y la forma espec\u00edfica para el qu\u00e9 quieren utilizar ese t\u00e9rmino\u00bb.<\/p>\n<p>Para Carolina Montero, abogada especialista en propiedad industrial de Abril Abogados, este tipo de registro \u00abpuede ser una herramienta de m\u00e1rketing muy \u00fatil para ciertas campa\u00f1as publicitarias, de promoci\u00f3n de productos y servicios de determinadas marcas. La cuesti\u00f3n es saber si interesa hacerlo. Sin duda, las empresas realmente activas en redes sociales ser\u00edan las principales interesadas en este tipo de registro\u00bb.<\/p>\n<p>Cobertura<br \/>\nRespecto a la cobertura jur\u00eddica de estas marcas, Montero destaca que actualmente \u00abno hay una normativa espec\u00edfica para este tipo de registro. No obstante, existe un reconocimiento por parte de las oficinas nacionales -algunas han hecho comunicaciones expresas al respecto, como la de Estados Unidos y la de Francia- al tratarlas como marcas tradicionales. A nivel europeo, por ejemplo, los hashtags entrar\u00edan en la definici\u00f3n de signos que pueden constituir marcas de la directiva 2015\/2436 y los reglamentos 2015\/2424 y 207\/2009\u00bb.<\/p>\n<p>En cuanto a los requisitos que deben cumplir estas nuevas ense\u00f1as para que su solicitud sea aceptada, ambas letradas apuntan que debe entenderse como cualquier otro registro de una marca denominativa. Por tanto, deben tener una capacidad distintiva, para identificar y diferenciar los productos y servicios a los que se refiera de los de terceros. En este punto, Gilabert afirma que tampoco \u00abes obligatorio incluir el nombre de la empresa en el hashtag, pero en caso de expresiones que no pudieran registrarse por ser demasiado gen\u00e9ricas o descriptivas, la inclusi\u00f3n de la marca podr\u00eda convertirla en v\u00e1lida, al dotarla de un car\u00e1cter propio y distintivo\u00bb.<\/p>\n<p>En cuanto a la capacidad de influir, interesar o posicionar una marca en el mundo de las redes sociales e Internet, Davey destaca entre los registros m\u00e1s interesantes y efectivos de 2016 los que realiz\u00f3 la compa\u00f1\u00eda hotelera Marriot (#lovetravels) o la empresa de telefon\u00eda T-Mobile, con su #getthanked. Para Montero, entre los grandes triunfadores de estos hashtags marcarios, los ejemplos m\u00e1s exitosos son los de Coca-Cola (#smilewithacoke ); Heineken Espa\u00f1a (#motivos para celebrar ); o Procter &amp; Gamble, con su #likeagirl.<\/p>\n<p>fuente:expansion.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El nuevo lenguaje de Internet y las redes sociales ha provocado que muchas compa\u00f1\u00edas hayan dado el paso de solicitar el registro de su marca acompa\u00f1ado por un hashtag para protegerse ante la competencia. 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